{"id":278146,"date":"2019-01-22T17:05:48","date_gmt":"2019-01-22T15:05:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.union.fr\/?p=278146"},"modified":"2019-01-22T18:10:50","modified_gmt":"2019-01-22T16:10:50","slug":"salon-de-lingerie-mouvement-body-positive-change-regles-sexy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.union.fr\/actus\/a-voir-a-faire\/salon-de-lingerie-mouvement-body-positive-change-regles-sexy-278146.html","title":{"rendered":"Salon de la Lingerie : le mouvement body positive change les r\u00e8gles du jeu !"},"content":{"rendered":"

Une 56\u00e8me \u00e9dition qui bat son plein<\/strong><\/h2>

Si vous \u00eates un adepte des dessous chics, vous avez d\u00fb entendre parler du Salon International de la Lingerie<\/strong> qui a fait son grand retour ce week-end.<\/p>

Pendant 3 jours, toute l\u2019industrie du sous-v\u00eatement s\u2019est r\u00e9unie \u00e0 Paris au Parc des expositions pour cette nouvelle \u00e9dition. Plus de 400 marques de la communaut\u00e9 s\u2019y sont donn\u00e9es rendez-vous, ainsi que des professionnels, des clients potentiels ou simplement des curieux. En tout, pr\u00e8s de 34 nationalit\u00e9s diff\u00e9rentes<\/strong> \u00e9taient pr\u00e9sentes pour montrer et partager leurs cr\u00e9ations, innover ou tout simplement s\u2019inspirer des nouvelles tendances.<\/p>

Bien que le budget lingerie d’une Fran\u00e7aise ait baiss\u00e9 de 128\u20ac \u00e0 70\u20ac l’ann\u00e9e derni\u00e8re,<\/strong>\u00a0le salon a tout de m\u00eame attir\u00e9 une population qui a ravi les organisateurs de l’\u00e9v\u00e9nement. Les exposants non plus n’ont pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9courag\u00e9s, on comptait pas moins d’une\u00a0centaine de marques en plus<\/strong> que l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>

Une industrie sans dessus dessous<\/strong><\/h2>

Cette ann\u00e9e, en pleine \u00e8re marqu\u00e9e par le mouvement body positive et l\u2019affirmation de soi, les femmes veulent \u00e0 la fois du confortable et du sexy. Selon un sondage de 2016<\/a>, 81% des personnes associent directement la lingerie \u00e0 un atout de s\u00e9duction<\/strong> mais 71% des femmes pensent qu’avoir des dessous confortables<\/strong> est indispensable.<\/p>

C\u00e9cile Vivier, directrice marketing du salon international de la lingerie le confirme\u00a0:\u00ab\u00a0La mouvance du body positive a amen\u00e9 les marques \u00e0 repenser leur communication aupr\u00e8s des femmes : la beaut\u00e9 est dans chaque femme et toutes les beaut\u00e9s sont belles.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>

Cette industrie est tellement large qu’on peut parler d’une v\u00e9ritable segmentation du march\u00e9. Ce week-end au salon se succ\u00e9daient d\u00e9fil\u00e9s de dessous sexy en dentelle et d\u00e9fil\u00e9s de femmes v\u00eatues de ponchos et de short oversized, fa\u00e7on pyjamas. \u00c9trange ? Non, moderne.<\/p>

Qu’elle soit sportwear comme les ensembles brassi\u00e8res\/shorty qui\u00a0donnent plus de confort aux femmes, sculptante, cocooning ou encore plus artistique et \u00e9l\u00e9gante, la lingerie prend d\u00e9sormais diverses formes<\/strong> pour que chaque femme trouve facilement chaussure \u00e0 son pied ! Ou culotte \u00e0 son entrejambe.<\/p>

Autre \u00e9volution : il semblerait que la publicit\u00e9 pour de la lingerie boude la femme d\u00e9nud\u00e9e. On repense notamment \u00e0 la campagne Aubade<\/a> et au gros plan de fesses rebondies affich\u00e9 en grand aux Galeries Lafayette qui n’ont pas \u00e9t\u00e9 du go\u00fbt de tout le monde. Bien communiquer deviendra un gros enjeu marketing pour les marques ayant des consommatrices toujours plus exigeantes et bien plus affirm\u00e9es.<\/p>

Certaines s’y sont d\u00e9j\u00e0 mises, c’est le cas notamment de la marque Simone P\u00e9r\u00e8le avec sa campagne \u00ab\u00a0Nos Simones\u00a0\u00bb qui pr\u00e9sente des portraits de femmes aux styles divers, non sexualis\u00e9es et avec une lingerie \u00e0 peine d\u00e9voil\u00e9e.<\/p>

\"Nos<\/div><\/p>

\"\"<\/div><\/p>

(Photo \u00e0 la une : Getty Images<\/em>)<\/p>

\u00c0 lire aussi…<\/strong><\/p>

La lingerie f\u00e9minine, toute une histoire !\u00a0<\/a><\/p>

Nina Moon, de la lingerie pour toutes les morphologies<\/a><\/p> ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le week-end dernier se tenait le salon international de la lingerie (#SIL19, si vous voulez suivre l’\u00e9v\u00e9nement sur les r\u00e9seaux sociaux), un \u00e9v\u00e9nement qui suit de pr\u00e8s l’\u00e9volution de l’affirmation f\u00e9minine et le mouvement \u00ab\u00a0body positive\u00a0\u00bb ! <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":278162,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,6,3,5],"tags":[476],"class_list":["post-278146","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-a-voir-a-faire","category-actus","category-diaporama-accueil","category-menu_site","tag-lingerie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/278146","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=278146"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/278146\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":278184,"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/278146\/revisions\/278184"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/278162"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=278146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=278146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.union.fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=278146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}