« Galentine’s Day » : une Saint-Valentin sans Valentin !
14 février 2019Le « Galentine’s Day » constitue une alternative de choix pour toutes celles qui souhaitent passer un bon moment entre copines la veille de la Saint-Valentin parce que l’amitié vaut autant à être célébrée que l’amour.
L’amitié avant l’amour
Tout est parti d’un épisode de la série Parks and Recreation en 2010. L’héroïne organise un brunch chez elle le 13 février avec ses meilleures amies afin de célébrer l’amitié, et non l’amour.
« Qu’est ce que Galentine’s Day ? Seulement le meilleur jour de l’année ! Chaque 13 février, mes amies et moi laissons nos maris et petits amis à la maison pour fêter ça avec un super brunch ! Des femmes qui célèbrent des femmes », explique Leslie Knope, l’héroïne de la série.
De l’argot anglais « gal », signifiant « fille », cette nouvelle fête consiste à passer la journée ou la soirée entre copines sans compagnon, ni mari, pour mettre en valeur la solidarité féminine. Un repas entre amies, une sortie au spa, un cinéma ou une soirée à la maison : voilà autant de façons de fêter le « Galentine’s Day ».
Un business intéressant
Depuis l’épisode de Parks and Recreation l’idée a fait du chemin. Le concept s’est progressivement installé, surtout aux États-Unis où il a de plus en plus d’adeptes. Le Galentine’s Day est presque devenu une forme de mouvement sociétal.
Selon la Fédération nationale du commerce, un Américain sur deux compte célébrer la Saint-Valentin 2019, un recul de 10% au cours de la dernière décennie. Les marques ont bien compris que la fête des amoureux se faisait délaisser. On trouve désormais des cartes, des verres de vin, des bougies et des gâteaux griffés Galentine’s Day. Des bars et des restaurants organisent même des happy hours et des magasins de vêtements font des soldes spécialement pour l’occasion.
Selon une étude du NPD Group, les ventes liées au Galentine’s Day devraient croître de 20% ces trois prochaines années au dépens de la fête des amoureux.
De quoi s’inquiéter que le Galentine’s Day prenne une tournure trop commerciale et devienne superficiel.
(Photo à la une : Getty Images)
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