Salon de la Lingerie : le mouvement body positive change les règles du jeu !
22 janvier 2019Le week-end dernier se tenait le salon international de la lingerie (#SIL19, si vous voulez suivre l’événement sur les réseaux sociaux), un événement qui suit de près l’évolution de l’affirmation féminine et le mouvement « body positive » !
Une 56ème édition qui bat son plein
Si vous êtes un adepte des dessous chics, vous avez dû entendre parler du Salon International de la Lingerie qui a fait son grand retour ce week-end.
Pendant 3 jours, toute l’industrie du sous-vêtement s’est réunie à Paris au Parc des expositions pour cette nouvelle édition. Plus de 400 marques de la communauté s’y sont données rendez-vous, ainsi que des professionnels, des clients potentiels ou simplement des curieux. En tout, près de 34 nationalités différentes étaient présentes pour montrer et partager leurs créations, innover ou tout simplement s’inspirer des nouvelles tendances.
Bien que le budget lingerie d’une Française ait baissé de 128€ à 70€ l’année dernière, le salon a tout de même attiré une population qui a ravi les organisateurs de l’événement. Les exposants non plus n’ont pas été découragés, on comptait pas moins d’une centaine de marques en plus que l’année dernière.
Une industrie sans dessus dessous
Cette année, en pleine ère marquée par le mouvement body positive et l’affirmation de soi, les femmes veulent à la fois du confortable et du sexy. Selon un , 81% des personnes associent directement la lingerie à un atout de séduction mais 71% des femmes pensent qu’avoir des dessous confortables est indispensable.
Cécile Vivier, directrice marketing du salon international de la lingerie le confirme :« La mouvance du body positive a amené les marques à repenser leur communication auprès des femmes : la beauté est dans chaque femme et toutes les beautés sont belles. »
Cette industrie est tellement large qu’on peut parler d’une véritable segmentation du marché. Ce week-end au salon se succédaient défilés de dessous sexy en dentelle et défilés de femmes vêtues de ponchos et de short oversized, façon pyjamas. Étrange ? Non, moderne.
Qu’elle soit sportwear comme les ensembles brassières/shorty qui donnent plus de confort aux femmes, sculptante, cocooning ou encore plus artistique et élégante, la lingerie prend désormais diverses formes pour que chaque femme trouve facilement chaussure à son pied ! Ou culotte à son entrejambe.
Autre évolution : il semblerait que la publicité pour de la lingerie boude la femme dénudée. On repense notamment à la et au gros plan de fesses rebondies affiché en grand aux Galeries Lafayette qui n’ont pas été du goût de tout le monde. Bien communiquer deviendra un gros enjeu marketing pour les marques ayant des consommatrices toujours plus exigeantes et bien plus affirmées.
Certaines s’y sont déjà mises, c’est le cas notamment de la marque Simone Pérèle avec sa campagne « Nos Simones » qui présente des portraits de femmes aux styles divers, non sexualisées et avec une lingerie à peine dévoilée.
(Photo à la une : Getty Images)
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