Kimono : la marque de lingerie de Kim Kardashian vivement critiquée

Kim Kardashian déjà à l’origine de sa propre marque de produits de beauté, de parfum et de vêtements a décidé de se lancer dans le business des dessous féminins. 

Le 25 juin, la businesswoman présentait sa marque de soutiens-gorges et de culottes gainants : « Bientôt dans toutes les tailles, XXS – 4XL, en neuf tons », écrivait-elle sur son compte Instagram. Un concept de sous-vêtements salué pour son inclusivité, mais qui a très vite fait le bad buzz. Pour cause : le nom de la marque. Kim Kardashian a décidé de la baptiser « Kimono » pour en faire un jeu de mots sur son prénom. C’est là que la polémique a commencé… 

Fashion faux-pas

Dès l’annonce de la marque, les réseaux sociaux se sont enflammés et ont accusé la star de dénigrer le vêtement de base traditionnel japonais. Autrefois commun dans la garde-robe japonaise, cet habit raffiné et très cher est aujourd’hui souvent réservé aux grandes occasions.

Les Japonais, qui ont très mal accueilli cette appellation ont lancé une pétition pour demander à la star de repenser le nom de sa marque. Sur Twitter, le hashtag #KimOhNo a été lancé pour rappeler que le kimono est un vêtement traditionnel de grande importance. Beaucoup d’internautes estiment que nommer une marque de sous-vêtements de la sorte reviendrait à effacer une partie de la culture Japonaise.

J'espère que la culture japonaise ne sera pas brisée et ne sera pas personnalisée. Les sous-vêtements sont beaux, mais le nom Kimono est inapproprié. Cela équivaut à vendre un chiffon spécial appelé Kim Kardashian. Protester avec ce hashtag

— nkr510 ()

Dear This is
Please respect our culture.

— ミサキ?メンタルヘルスブロガー ()

Le maire de Kyoto, Daisaku Kadokawa a pris l’initiative d’écrire directement à Kim Kardashian pour lui demander de reconsidérer son choix d’appellation : « C’est une robe ethnique traditionnelle qui occupe une place privilégiée dans notre nature et notre histoire », a-t-il écrit tout en dénonçant l’utilisation « à des fins commerciales » du terme.

La star fait son mea culpa

Le monde de la mode est régulièrement secoué par des polémiques sur l’appropriation culturelle. Nombreuses marques et célébrités sont accusées de récupérer des symboles de cultures souvent minoritaires sans autorisation.

Suite à la tempête déclenchée sur les réseaux sociaux, la vedette de télé-réalité a annoncé renoncer au nom Kimono : « Lorsque j’ai annoncé le nom de ma ligne de sous-vêtements, je l’ai fait avec les meilleures intentions. Mes marques et mes produits sont fabriqués en prenant en compte l’inclusivité, la diversité, et après mûre réflexion, je vais sortir ma ligne de sous vêtements sous un nouveau nom » a-t-elle expliqué sur Instagram. Reste à savoir quel nom va choisir Kim K pour sa marque de dessous révolutionnaires.

(Photo à la une : )

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