Le plus vieux sex shop du monde met la clef sous la porte
26 décembre 2017Issu d’une grande firme allemande, « Beat Ushe » ouvre son premier sex shop à Flensburg.
Un pionnier né dans les années 60’…
lorsque l’ancienne pilote de l’armée allemande de Luftwaffe, Beat Ushe, commercialise en 1946 un bulletin baptisé « Schrift X » (« L’écrit X ») dans lequel elle prodiguait des conseils sur la contraception et la sexualité.
Des brochures qui se vendent à une vitesse folle dans une époque où la contraception et l’avortement étaient proscrits. Cette femme passionnée publie ensuite, en 1949 un catalogue sur l’hygiène du couple. Des écrits n’étant pas au goût des allemands très prude dans les années 50′: plusieurs actions en justice lui sont intentées.
Ce n’est que quelques années plus tard que la Beat Ushe lance son entreprise à Flensburg. Nous sommes en 1962, et naît alors le premier sex shop revendiqué dans le monde. Pour faire face à une société d’après-guerre aux mentalités prudes et fermées, le magasin s’appelait pudiquement « commerce spécialisée dans l’hygiène maritale ».
En 1968 souffle alors une libération des mœurs. L’entreprise se lance au même moment dans l’industrie pornographique en vendant exclusivement par correspondance. Un nouveau coup de génie la frappera 20 ans plus tard, lors de la chute du mur de Berlin: elle remplit des camions de gadgets sexy pour aller les vendre dans l’ex Allemagne de l’Est.
En 1999, l’entreprise s’est implantée dans plusieurs pays européens et devient la première entreprise du secteur érotique à s’introduire en bourse. Un hommage lui est rendu à Cannes. Celle qu’ils appelaient « la mamie du sexe » reçoit en 2000 un Hot d’or d’honneur, les oscars du porno pour féliciter l’ensemble de son œuvre. Beat Ushe s’éteint ensuite en 2001, à l’âge de 81 ans.
…Qui perd pied face au e-commerce
donne du fil à retordre au 1er sex shop du monde. Un grand nombre de concurrents se sont implantés sur internet, prenant de cours qui ne parvient que difficilement à se faire une place entre tous les sites de commerce érotiques.
La situation économique se dégrade et laisse un goût amer à la société qui s’endette de plus en plus chaque année. L’entreprise aurait contracté un prêt de 30 millions d’euros qui arrive à échéance en 2019. Un tournant raté vers le e-commerce, leur coûte énormément puisque par incapacité de rembourser son crédit, Beat Ushe est dans l’obligation de déposer le bilan.